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透視數據下的商機：運用Google Analytics發掘商業洞見

《流量的祕密》作者最新力作
精通Google Analytics數據背後的意義，才能真正產生數據的價值！

從數據中過濾雜訊，在流量報表中專注什麼、採取什麼流程、避免什麼陷阱，立起分析人員與管理層的溝通平台，把數據運用得淋漓盡致。

過半的大數據研究計畫都以失敗收場，部分是因為管理者缺乏正確的專業知識，無法將數據串連、組織成適當的洞見；部分是因為缺乏以數據為核心的商業脈絡，數據再多也沒有成效。

本書作者布萊恩?克里夫頓精通最被廣泛運用的Google Analytics，曾是 Google歐洲區首席網路分析師，特別了解電商人員與企業經營者的痛苦。他撇開傳統教條式的介紹Google Analytics的方法，從商業經營的角度解析Google Analytics的應用，幫助企業找到顧客的喜好與需求，發掘商機。

這本書不是傳統的Google Analytics教科書，你不只能學到Google Analytics的基本設定，還能：
利用Google Analytics建立一個整合的網站評估系統，匯報所有訪客∕顧客與公司的互動。
蒐集到完美的數據，並提供給利害關係人作決策。
訂定不同階段的KPI，評估優化進度，確保團隊目標一致。
確保數位分析團隊專注在找出洞見，發掘商機，在組織中發揮不可或缺的即戰力。
提供6種常見案例，對症下藥解決行銷、訪客、轉換、使用者經驗等最容易碰到的問題。

《透視數據下的商機》避開艱澀難懂的技術工具講解，以淺顯易懂的筆法，教你善用Google Analytics提供的數據，並從數據中找出關鍵洞見，吸引一般訪客變成潛在顧客，潛在顧客經過引導變成忠實顧客，真正為公司帶來實質商機。

作者簡介

布萊恩?克里夫頓（Brian Clifton, PhD）

數據分析領域的顧問、作家及教育家，精通利用Google Analytics來協助組織優化績效，在全球各地都被視為Google Analytics權威。他的著作《流量的祕密》（Advanced Web Metrics with Google Analytics）目前已出到第三版，銷量超過7萬本，為世界各地的教授、學生所愛用。